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晓婷 游戏天使从玩游戏到卖游戏币

来源:新华网 边人专松晚报

导读:用户生成与自发传播-----WEB2.0下的新视频广告可以给人带来极大惊喜。也许不经意间,您的广告阅览量就在数天内呈指数级上升。但大喜之下必有隐忧:如果大牌广告盲流到垃圾网页上?如果保守广告盲流到情色网页上?盲流, 对于WEB2.0下新视频广告的这一盲点,您注意到了吗?国外已有软件公司致力于视频广告监控和屏蔽技术研发,广告代理公司也已出炉了流媒体广告解决方案,更有Google勇敢试行按行为计费的广告模式。他们分别按照自己的身份对这一问题做出了反应。圈子内这一不约而同的行为似乎在诠释那句话:蛋糕是大家一起做大的。与其事后抱怨谁动了我的奶酪,不如从一开始就与大家一起做蛋糕。您有没有觉得:敏锐,应是网络广告先锋们的第一意识? 我们观看免费视频内容的方式一直在改变着。以前,我们倾向于从特定频道收看视频。而在未来,植入式、分散传播的视频内容将占据主导地位。 无论从哪个角度讲,我们都可以说内容成为便携式啦。YouTube把植入的概念引入公众意识。迄今,这一概念已稀松平常。任何一个写了博客或在MySpace上存有档案的人实际上都可以播发内容。 习惯与电视广告打交道的广告主们,必须学会评估那些并不只在某一角落直播的内容。发布商和代理公司们,则有义务进行自我教育并从案例中吸取经验。广告主还要承担适应新模式的压力。 如果广告编码过硬,可附着在任何形式的内容之上,那么它将与内容一起旅行,无论到哪里都可能。即便你只想借某种特定内容播发广告,那些内容和广告仍然可能出现在任何地方,甚至是那些高度保守的品牌们根本不应出现的地方。目前的情况是,广告商们还一再地坚持让广告打断用户的观赏体验。这种行为很可能是在劝阻消费者不要在视频首发地获取内容。 我们如何更多的了解内容和广告的播发环境呢?我们如何从敏感的广告主的角度来对环境进行屏蔽呢?我们如何提供一种解决方案,能让受众愿意看内容-----甚至包括广告呢? 那些意欲做媒介购买的广告主,如果对某些网络现象比较反感的话,就必须要考虑到上述事项。最终我们必须要提供一种标准化解决方案,使各种生龙活虎的测量方式能够区分出那些分散的视频观众。还要有足够的创意,以保证广告不违背初衷的自行散发。 所以如果有足够多的广告主要求类似的监控和屏蔽,下面这些公司Brightcove, VideoEgg, blip.tv 就可以大捞一笔啦。但是,也别小瞧那些广告服务公司。他们中的许多也正在筹措或已经出炉了流媒体广告解决方案,可以尽数解决上述问题。 Google,一再地用按行为计费的模式提高门槛,并不断地变换广告创意。对于那些想找机会提高媒介预算的发布商来说,Google正是一个楷模。提升预算是基于如下功能:可测量性以及规模庞大的监控。电视式的测量方法从一开始就不可靠。除了大众到达率以外,对广告在那里播发的监控成为最有力的资产。如果想让在线视频在谈判桌上处于更有力的地位,它就必须不只是可控的,而且是要能够精确测量的。而指数级的收视彪升顶多算是蛋糕上的糖衣而已。 今天讨论的象是个负面的话题,但当媒介逐渐成熟的时候,这个问题会显得越来越重要。如果我们现在不准备好解决方案,会发现我们手头的资产清单逐渐贬值。广告主们、受众们都将越来越不买帐。 (原文首发于2007年3月23日;编译:席莹) 补充资料:Google按行为计费的广告模式 2007年3月20日,Google宣布开始测试按行为计费的广告模式。在此模式下,广告主可决定为哪种行为付费,是销售、新闻邮件登记,还是转化率?Google可通过广告主网页上的跟踪代码来监控转化率。 此模式对发布商来说意味着更大的风险-------除非访问者点击或产生预定行为,否则得不到支付。但广告价值得到了提升。Google从六月份起,就在实验几种行为计费的广告。已有不少广告主登记参加测试。 而那些AdSense发布商们,可以选择个体广告,购物车广告,或关键字搜索广告。新广告单元从Google原有的CPC和CPM计费模式中独立出来。发布商们在显示广告之前需要详细阅读广告主的条件。同意之后,方予播发。 622 419 613 867 173 777 511 517 728 515 786 828 475 55 130 845 663 98 710 913 902 457 935 626 786 928 149 327 658 655 679 79 580 698 572 723 397 369 734 109 952 45 948 871 886 832 275 623 75 875

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